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1.是企业市场营销活动的立足点和根本前提.
2.开展市场营销活动的目的一方面是为了更好地满足人们不断增长的物质和文化生活需要，同时也是为了使企业获得最好的经济效益和社会效益。
3.深入细致地对企业市场营销环境进行调查研究和分析，能准确而及时地把握消费者需求，能认清本企业所处环境中的优势和劣势，扬长补短。
4.否则，企业不可能很好地实现其满足社会需求和创造好的经济效益和社会效益的目的，甚至陷入困境，被兼并或被淘汰。
5.市场营销环境是企业营销活动的资源基础。企业营销活动所需的各种资源，如资金、信息、人才等都是由环境来提供的。
6.企业营销活动受制于客观环境因素，必须与所处的营销环境相适应。当企业在环境面前决不是无能为力、束手无策的，能够发挥主观能动性，制定有效的营销策略去影响环境，在市场竞争中处于主动，占领更大的市场。
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